비주얼 콘텐츠란?
주로 이미지 기반으로 게시되는 온라인 콘텐츠를 뜻한다.
비주얼 콘텐츠의 일반적인 형태로 사진, 인포그래픽, 온라인 비디오, 다이어그램, 등을 포함한다.
비주얼 콘텐츠가 중요한 시대
이제는 이미지나 동영상 같이 비주얼이 주목 받는 시대다.
비주얼 콘텐츠는 빠르게 성장하고 있다.
우리가 많이 사용하는 소셜 플랫폼인 유튜브와 인스타그램의 성장을 보면 알 수 있다.
소셜 미디어의 60% 이상은 이미지로 이루어져 있고, 업데이트 되는 콘텐츠 중 약 44%는 시각적인 콘텐츠다.
“시각화 된 콘텐츠가 텍스트 보다 6만배 잘 읽힌다”
뇌로 전달되는 정보의 90%가 시각적이다.
감각 기관별로 정보 수용량을 보면 시각이 85% 청각이 10% 후각촉각미각문제가 5% 정도 차지 한다. 인간이 보여지는 것을 중요시 하는 이유는 신체 감각기관이 시각에 대부분 비중을 차지하기 때문이다. 하루에도 수많은 콘텐츠가 쏟아지는 시대에 살고 있다. 이미지나 동영상 같이 비주얼이 주목 받는 시대다. 우리가 많이 사용하는 소셜 플랫폼인 유튜브와 인스타그램의 성장을 보면 알 수 있다. 소셜 미디어의 60% 이상은 이미지로 이루어져 있고, 업데이트 되는 콘텐츠 중 약 44%는 시각적인 콘텐츠다. 비주얼 콘텐츠는 빠르게 성장하고 있다. 특히 비주얼 콘텐츠는 동영상과 디지털 콘텐츠를 소비하는 MZ세대에 큰 영향을 끼친다. MZ세대는 자신의 일상을 사진이나 영상으로 소셜 미디어에 공유하는 것을 즐기고, 비주얼 콘텐츠를 가장 많이 소비하는 세대다. 텍스트보다 이미지로 전하는 느낌에 더 민감하기 때문에 MZ세대를 타깃으로 디지털 마케팅을 하려면 비주얼 콘텐츠에 더욱 신경을 써야 한다.
비주얼 콘텐츠하면 콘텐츠 마케팅이 먼저 생각난다.
콘텐츠 마케팅은?
콘텐츠 마케팅은 가치 있거나 관련있는 정보를 콘텐츠화한다. 배포된 콘텐츠를 통해 잠재 고객을 유치하고 수익있는 고객으로 만다는 전략적 마케팅 방식이다. 잠재고객들에게 브랜드의 제품이나 서비스를 간접적으로 유용하거나 관심있을 만한 콘텐츠로 제공하는 방식이다. 콘텐츠 마케팅의 종류는 크게 SNS 콘텐츠 마케팅, 동영상 콘텐츠 마케팅으로 나뉘어진다.
1.SNS 콘텐츠 마케팅
SNS는 현재 글로벌적으로 많은 사람들이 사용하는 플랫폼이다. 마케팅적으로도 크게 신경 써야하는 채널이다. 특히 SNS는 브랜드와 소비자간의 상호 커뮤니케이션이 가장 활발하는 것이다. 상호 커뮤니케이션을 할 때 서로 피드백을 즉각적으로 받다보니 브랜드의 충성도를 높이기 가장 좋은 마케팅 채널이다. 또한 SNS에 게시되는 콘텐츠가 다른 채널들에 비해 지속력이 짧다 보니 이목을 한번에 끌어야 한다.
2.동영상 콘텐츠 마케팅
소비자들은 쉽고 간단한 방법으로 정보를 얻으려 한다. 소비자들은 가장 쉬운 방법인 영상으로 브랜드와 서비스를 알게 된다. 영상을 만들 때에는 친근하고 친숙한 방법을 사용해 신뢰가 쌓이게 된다. 이렇게 쌓인 신뢰는 온라인에서 브랜드의 제품이나 서비스를 구매로 이어지게 된다. 이제 많은 브랜드들은 유튜브나 틱톡, 인스타그램릴스 등 여러 동영상 채널을 통해 콘텐츠를 생산한다.
결론은?
시각화 된 콘텐츠는 매력적인 부분이 많다. 소비자들에게 직관적으로 보여줘서 매료 시킨다. 소셜미디어에서 비주얼 콘텐츠는 그 자체라 할 정도로 매우 중요하다. 효율적인 브랜딩을 위해 시선을 사로잡는 비주얼 콘텐츠를 만들어야 한다. 그리고 소비자에게 지속적인 흥미를 유발해 충성고객을 유지할 수 있어야 한다. 그러기 위해서는 비주얼 콘텐츠의 장점을 제대로 파악하는 것이 무엇보다 중요하다.